SEA ou SEO pour les artisans :
Quelle stratégie choisir ?
Trouver de nouveaux clients est indispensable pour les artisans ou commerçants mais tout le monde n’a pas le temps ou les compétences pour cela. C’est pourquoi un artisan visible en ligne peut compter sur cette présence digitale pour attirer des clients sans devoir passer beaucoup de temps à prospecter. Parmi les moyens d’être présent en ligne, les plus connus sont le SEO et le SEA, source d’hésitation pour beaucoup d’entre vous. Nous allons donc voir quelle stratégie de visibilité choisir entre SEO et SEA pour un artisan à Lausanne, ville dynamique et où la concurrence est forte.
1. Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization) vise à optimiser votre site pour apparaître naturellement dans les résultats de recherche de Google ou des autres moteurs de recherche.
Parmi les avantages du SEO, on peut citer :
- Visibilité à long terme
- Attirer un trafic qualifié sans payer pour chaque clic ou chaque prospect
- Idéal pour des requêtes locales comme « menuisier à Lausanne » ou « fleuriste à Morges ».
Parmi les inconvénients du SEO, on peut citer :
- Temps nécessaire pour obtenir des résultats sur des requêtes large ou très concurrentielles (des astuces existent pour des résultats en quelques semaines)
- Nécessite une stratégie réelle et régulière (contenu, technique, netlinking).
Si vous souhaitez en savoir plus sur le SEO, vous pouvez consulter notre article : l’importance du SEO pour les artisans, commerçants ou indépendants.
2. Qu’est-ce que le SEA ?
Le SEA (Search Engine Advertising) consiste à payer pour apparaître dans les annonces sponsorisées de Google (via Google Ads) ou des autres moteurs de recherche comme Bing (Bing Ads).
Parmi les avantages du SEA, on peut citer :
- Résultats immédiats, idéal pour des promotions ou événements ponctuels
- Ciblage précis avec des mots-clés spécifiques, sur des zones géographiques restreintes (“Lausanne”, “canton de Vaud”, “suisse romande”), horaires, etc.
Parmi les inconvénients du SEA, on peut citer :
- Coût : chaque clic a un prix, et le budget doit être bien géré (même s’il est possible de pousser le ciblage et opter pour un coût par lead)
- Résultats éphémères : une fois la campagne terminée (ou le budget épuisé), la visibilité disparaît.
3. Comparaison SEO ou SEA pour les artisans et commerçants
Pour y voir plus clair dans les différences entre le SEO et le SEA, voici un tableau récapitulatif :
4. Quelle stratégie choisir pour un artisan ou commerçant autour de Lausanne ?
Vous pouvez privilégier le SEO quand :- Vous cherchez une solution durable pour attirer des clients locaux régulièrement
- Vous voulez investir dans votre site comme un outil à long terme (et pas juste comme une carte de visite virtuelle)
- Exemple : Un menuisier à Lausanne qui souhaite augmenter son trafic et se positionner comme un expert dans son domaine, grâce à des conseils et astuces pour ses clients et prospects.
Il est possible d’opter pour le SEA quand :
- Vous avez une promotion ou un événement ponctuel à mettre en avant.
- Vous voulez des résultats rapides, par exemple pour un lancement d’activité.
- Exemple : Un fleuriste lausannois qui souhaite promouvoir un bouquet spécial pour la fête des mères.
Vous pouvez aussi associer les deux : SEO et SEA. C’est le meilleur moyen de garantir des résultats à court terme grâce au SEA tout en travaillant le référencement naturel pour des résultats durables, qui prendra le relais quand vos annonces publicitaires prendront fin.
En conclusion, le choix entre SEO et SEA est un choix stratégique à adapter à vos besoins, selon votre secteur d’activité, votre cible et vos capacités financières. Il est donc important d’être conseillé et accompagné par un professionnel ayant une vision globale des différents leviers du marketing digital afin de trouver la meilleure stratégie pour votre visibilité en ligne.
Vous voulez une stratégie adaptée à vos besoins ?